01 前沿导读 2012年左右，韩国专家媒体嘲讽中国品牌制造的手机都是些粗制滥造的“山寨品”。并且在美国对中国半导体产业实施制裁限制后，韩媒也认为没有EUV设备，华为的麒麟芯片手机无法回归市场，整个先进芯片产业陷入“死局”。 但是在华为发布了mate 60系列产品之后，一切嘲笑都被打脸了。 02 打开市场 2012年前后，三星和苹果是全球手机产业的两大顶级霸主。虽然中国也有魅族、小米等性价比国产品牌成功打开市场，但是与三星和苹果相比，中国品牌的手机还处于起步发展阶段，市场上充斥着大量廉价的“山寨机”。 这些山寨机的外观样式与三星、苹果这种国际大牌非常相似，但价格往往只有百元左右，这时候的中国手机产业被国外媒体贴上了“山寨”、“抄袭”、“低成本组装”的标签。 而韩国三星在10多年前的手机产业上如日中天，屏幕、存储、摄像头模组、晶圆代工全链条都在自己人手里，甚至苹果都需要从三星手中采购关键零部件组装手机。 看中国的山寨厂商找便宜零件、抄外观、压低价，自然就觉得“粗制滥造”。 尽管魅族、小米这俩品牌在有限的价格上尽全力提升各方面配置，守住了中国手机品牌的基准线，但是这并没有改变海外品牌对中国手机产业的固有印象。 华为凭借着mate 7逐步打开市场，奠定了mate系列大屏幕、大电池、快充、最新麒麟芯片的产品卖点。 而后续的P系列则是在影像技术发力，芯片大多采用上一代mate搭载的同款产品，但是每代最先进的影像配置都是由P系列发布，随后下放给后面上市的mate系列，两个系列形成了截然不同但紧密相关的设计思路。 如果说小米凭借着性价比打法，干死了所有山寨厂商，以良币驱逐劣币的方法让中国手机市场重新洗牌，那么华为就是在高端产品上挑战三星和苹果的市场地位。 华为手机打高端市场的思路非常清晰，那就是联合大品牌一起搞技术，营造差异化，提升品牌认可度。 跟德国徕卡在影像技术上进行合作、跟索尼在镜头传感器上进行独家定制合作、跟保时捷设计公司在手机外观上进行合作，用这些国际大牌的品牌价值去提升华为的品牌影响力。 事实证明这套方法很有效，在遭到美国初步制裁时，华为手机的国际市场份额已经有了明显提升，欧洲手机市场的出货量占比一度来到了20%以上，具备了跟三星、苹果同台比拼的机会。 随着制裁逐步加深，麒麟芯片被切断制造供应，华为手机的市场占比也开始大幅度下滑。 尽管后续推出了多款骁龙芯片的产品，但由于只支持4G信号，而且芯片也不是高通最新的旗舰产品，华为手机的市场表现依然比较低迷。 外界也在这个时期一度认为华为高端机“无芯可用”，后续产品只能用外部采购的4G芯片制造手机。 哪怕是采用国产供应链体系制造芯片，光是缺少EUV光刻机这个难题，就已经把这条路堵死了。没有一款好的soc芯片，就算其他配置再好，也发挥不出来应有的性能。 03 技术竞争 在mate 60系列发布后，内部芯片经技术机构拆解得出结论，麒麟9000S具备7nm芯片的特性，属于先进芯片的范畴，这表明中国企业在芯片技术领域取得了技术突破。 此时业界对于华为手机和麒麟芯片的印象已经不是能不能造出来了，而是能不能持续发展，是否具备持续更新芯片的量产能力。不过从华为后续发布的一系列产品来看，这些问题都已经有了答案。 不但能持续提升芯片性能，而且产能也逐步跟上市场需求，甚至还能在这种条件下开发逻辑折叠技术，积极探寻不依赖EUV光刻机还可以继续发展芯片的路线。 从麒麟9000S开始，后续的9010、9020、9030逐步从隐藏芯片型号到系统明确标注，国产技术的底气越来越足。 美国卡的是最先进工艺路径，而中国企业的方法是基于此前购买的设备，在架构、系统集成、国产设备材料替代等方面的多路径补偿。这套方法虽然耗时长、成本高，可一旦跑通，就不会因为某台设备不到位而整体停摆。 此前韩媒对于中国手机产业的嘲讽话术，都已经被中国企业用实质性的产品打脸了。 而更为关键的则是三星手机在中国市场的出货量已经跌入others，市场占比不到1%，三星的家电业务也因中国品牌的冲击而宣布在中国市场上停售。 此前在市场上被奉为“高端”的三星产品，无论是手机还是其他业务，均在中国企业的竞争下退出中国市场， 三星的供应链优势也正在被中国企业一点点磨掉，早年OLED手机屏三星显示一家独大，但现在京东方、华星、维信诺的OLED显示面板出货量持续上涨，甚至京东方已经被苹果纳入供应链体系中。 至于LCD屏幕，则是完全被中国企业拿捏，中国企业在LCD的扩产直接迫使三星和LG停止LCD生产线，全面转型OLED。 存储芯片领域，长江存储、长鑫存储起来后，国产手机开始把部分旗舰和中高端机型的NAND、DRAM订单交给这两家中国本土企业。 虽然三星、SK海力士在HBM、高端DRAM、企业级SSD仍有优势，但是普通的消费级存储芯片市场正在被中国品牌快速蚕食。 特